在後疫情時代，居家健康被放到更高台階上進行審視。隨之而來的，市面上健康、清潔、除菌、消毒等屬性各種產品層出不窮，甚至照明設備也不免落俗。今年以來，多家照明企業先後提及“光觸媒”概念，乃至推出光觸媒照明產品。面對行業利潤空間不斷壓縮的現狀，這一“黑科技”會是企業競爭突圍的利器，還是曇花一現的偽需求？
從單一功能到復合化消殺，照明“黑科技”頻出
據《2021年中國家裝行業研究報告》顯示，中國家裝行業2020年市場規模達到26163億，同比增長12.4%。在舊房改造需求的釋放和精裝政策的激勵下，2025 年家裝行業市場規模預計將達到37817億。這一蓬勃的家裝市場下，宣稱自家產品綠色環保已是眾多企業競爭時心照不宣的默契。而現實是，儘管行業相關標準一再拔高、產品功能不斷更新迭代，但空間不環保等問題仍多見諸報端。
《中國家居消費者環保認知及決策行為調查》顯示，超過70%的被調研者擔憂環保問題。在健康需求的驅使下，除了選購高環保級別的家裝材料，消費者轉身投向消殺產品的懷抱中。殺菌類照明產品也從曾經的冷門選手變成了“香餑餑”。比如，此前多用於餐廳等公共場所的紫外殺菌消毒燈，開始向小功率的家居消毒燈品類延伸。同時，過往單一消殺功能的產品逐漸被複合消毒概念的“黑科技”所取代，抗菌、抗病毒、除甲醛、空氣淨化等多功能幾乎都可以在一款產品上獲得。
去年至今，佛山照明、朗德萬斯等企業將光觸媒技術與照明相結合，並推出相應產品。按照商家說法，該類產品將光觸媒材料塗附於燈具表層，通過光催化作用，對空氣中的有害物質進行分解破壞，最終生成對人體無害的二氧化碳和水，可實現持續殺菌、淨化空氣、抑制多種細菌病毒等功能。
朗德萬斯品牌相關負責人向新快報記者解釋，光觸媒是一種以二氧化鈦為代表的具有光催化功能的半導體材料總稱，該類物質能有效地降解空氣中有毒有害氣體和有效殺滅多種細菌。“光觸媒照明，其實就是在家居環境中有效地將光觸媒和照明燈具結合在一起，進而達到殺菌、除味、防黴、空氣淨化的功能。相較目前市場紫外殺菌類的產品，這類產品對人體友好，使用時無需離開消殺環境，可以實現人機共存，消殺的頻率也能從過往的一周一次、一月一次變成實時消殺。”
該負責人透露，企業的光觸媒產品線基本覆蓋了家居環境的各個品類，光源類產品、家居類、商照類、廚衛類均有佈局，出口到歐美的相關產品已經達到百萬隻級別。
《中國家居消費者環保認知及決策行為調查》顯示，超過70%的被調研者擔憂環保問題。在健康需求的驅使下，除了選購高環保級別的家裝材料，消費者轉身投向消殺產品的懷抱中。殺菌類照明產品也從曾經的冷門選手變成了“香餑餑”。比如，此前多用於餐廳等公共場所的紫外殺菌消毒燈，開始向小功率的家居消毒燈品類延伸。同時，過往單一消殺功能的產品逐漸被複合消毒概念的“黑科技”所取代，抗菌、抗病毒、除甲醛、空氣淨化等多功能幾乎都可以在一款產品上獲得。
去年至今，佛山照明、朗德萬斯等企業將光觸媒技術與照明相結合，並推出相應產品。按照商家說法，該類產品將光觸媒材料塗附於燈具表層，通過光催化作用，對空氣中的有害物質進行分解破壞，最終生成對人體無害的二氧化碳和水，可實現持續殺菌、淨化空氣、抑制多種細菌病毒等功能。
朗德萬斯品牌相關負責人向新快報記者解釋，光觸媒是一種以二氧化鈦為代表的具有光催化功能的半導體材料總稱，該類物質能有效地降解空氣中有毒有害氣體和有效殺滅多種細菌。“光觸媒照明，其實就是在家居環境中有效地將光觸媒和照明燈具結合在一起，進而達到殺菌、除味、防黴、空氣淨化的功能。相較目前市場紫外殺菌類的產品，這類產品對人體友好，使用時無需離開消殺環境，可以實現人機共存，消殺的頻率也能從過往的一周一次、一月一次變成實時消殺。”
該負責人透露，企業的光觸媒產品線基本覆蓋了家居環境的各個品類，光源類產品、家居類、商照類、廚衛類均有佈局，出口到歐美的相關產品已經達到百萬隻級別。
用戶需求與認知困惑是痛點，市場待進一步開發
目前，國內的LED照明滲透率已經接近90%，高工產研LED研究所（GGII）預計，2022年中國通用照明市場增長僅1.67%。另據公開數據，照明行業平均利潤率從前五年的7.5%，一路下滑至近兩三年的6%。在通用照明市場增長乏力、行業利潤空間不斷壓縮的情況下，開拓高附加值、高成長性的細分市場，成為了當下許多照明企業競爭突圍的關鍵。而健康照明便是業內近些年追捧的熱門領域之一。通俗來講，除了研發生產紫外、殺菌等產品之外，提供更符合“晝夜節律”的人因照明，利用燈光創造出有利於用戶生理、心理健康的環境等都屬於健康照明的範疇內。
不過，看似火熱的賽道存在一個現實的問題：企業呼聲越來越大，市場接受度卻稍顯滯後。相較其他家居產品，光線的體驗感、售後服務、場景化裝飾等因素實際上更受消費者關注。另外，即使外界較為認可燈具需無藍光、無眩光、無頻閃等，但目前健康照明產品在顯色指數、色溫、照度、亮度等指標上還沒有統一的國家標準，企業多是“自行其是”。業內有聲音稱，在健康照明尚未有明確的引導方向的情況下，部分企業對其片面化、碎片化的理解和認知，一定程度上導致消費者在需求與認知上的困惑。
作為健康照明的細分賽道，光觸媒照明同樣面臨著相似的問題。“光觸媒不是用來除甲醛嗎，還能和燈具結合？”新快報記者隨機採訪多位消費者，提到是否了解該類產品時，不少人面露詫異或表示陌生。在電商平台上，搜索“健康照明”“光觸媒照明”等關鍵詞，發現仍以吊燈、吸頂燈、燈泡、檯燈等傳統照明產品居多，在商品詳情頁上，“全光譜護眼”“高顯色無藍光”“智能感應”“超長續航”“節能”是出現頻率較高的關鍵詞。消費者在評論區關注的問題大多都是燈具的質量、亮度、續航、安裝等。
然而，相關企業對此持樂觀態度，認為經過疫情后，普通紫外消殺類的產品已經被人們廣泛認知，新興的消殺照明品類在認知或接受方面不存在太大障礙。朗德萬斯品牌相關負責人表示，如何向用戶提供高質量、高性價比的產品才是照明企業後續重點關注的課題。
值得一提的是，雖然光觸媒是一個成熟的消殺方式，但如何高效地將光觸媒塗層和照明燈具結合在一起，並且保障長期有效，不脫落，是一個新挑戰。該類產品核心在於光觸媒表面塗層工藝水平，而目前行業也沒有相應統一標準，有待進一步完善。
不過，看似火熱的賽道存在一個現實的問題：企業呼聲越來越大，市場接受度卻稍顯滯後。相較其他家居產品，光線的體驗感、售後服務、場景化裝飾等因素實際上更受消費者關注。另外，即使外界較為認可燈具需無藍光、無眩光、無頻閃等，但目前健康照明產品在顯色指數、色溫、照度、亮度等指標上還沒有統一的國家標準，企業多是“自行其是”。業內有聲音稱，在健康照明尚未有明確的引導方向的情況下，部分企業對其片面化、碎片化的理解和認知，一定程度上導致消費者在需求與認知上的困惑。
作為健康照明的細分賽道，光觸媒照明同樣面臨著相似的問題。“光觸媒不是用來除甲醛嗎，還能和燈具結合？”新快報記者隨機採訪多位消費者，提到是否了解該類產品時，不少人面露詫異或表示陌生。在電商平台上，搜索“健康照明”“光觸媒照明”等關鍵詞，發現仍以吊燈、吸頂燈、燈泡、檯燈等傳統照明產品居多，在商品詳情頁上，“全光譜護眼”“高顯色無藍光”“智能感應”“超長續航”“節能”是出現頻率較高的關鍵詞。消費者在評論區關注的問題大多都是燈具的質量、亮度、續航、安裝等。
然而，相關企業對此持樂觀態度，認為經過疫情后，普通紫外消殺類的產品已經被人們廣泛認知，新興的消殺照明品類在認知或接受方面不存在太大障礙。朗德萬斯品牌相關負責人表示，如何向用戶提供高質量、高性價比的產品才是照明企業後續重點關注的課題。
值得一提的是，雖然光觸媒是一個成熟的消殺方式，但如何高效地將光觸媒塗層和照明燈具結合在一起，並且保障長期有效，不脫落，是一個新挑戰。該類產品核心在於光觸媒表面塗層工藝水平，而目前行業也沒有相應統一標準，有待進一步完善。
社交電商平台持續“加溫” 廚電品類促銷
618臨近，廚電產品率先在社交電商平台搶跑。據奧維云網（AVC）抖音/快手監測數據顯示，2022年5月30日-6月5日，廚衛電器在抖音快手兩大平台總銷量3.5萬台，銷額0.6億元，其中包括傳統廚電0.36億元，熱水器0.14億元，新興廚電0.11億元。
在新興廚電品類方面，集成灶銷量482台，銷額為314萬元；洗碗機（含集成水槽）銷量668台，銷額為307萬元；嵌入式微蒸烤銷量1158台，銷額為411萬元；垃圾處理器銷量最低，僅有92台，銷額為20萬元。
奧維云網分析指出，雖然廚衛電器在抖音、快手的銷量相比線上傳統渠道還不算太高，但是品類佈局已全面打開：傳統廚電從單品到套餐都銷量可觀，熱水器細分品類中的空氣能、壁掛爐赫然在列，新興廚電除集成灶、洗碗機、嵌入式微蒸烤之外，垃圾處理器、集成水槽也開始嶄露頭角。上述社交電商平台或已是品牌商向其他渠道引流、提升消費者互動性並打開增量重要突破口。
在新興廚電品類方面，集成灶銷量482台，銷額為314萬元；洗碗機（含集成水槽）銷量668台，銷額為307萬元；嵌入式微蒸烤銷量1158台，銷額為411萬元；垃圾處理器銷量最低，僅有92台，銷額為20萬元。
奧維云網分析指出，雖然廚衛電器在抖音、快手的銷量相比線上傳統渠道還不算太高，但是品類佈局已全面打開：傳統廚電從單品到套餐都銷量可觀，熱水器細分品類中的空氣能、壁掛爐赫然在列，新興廚電除集成灶、洗碗機、嵌入式微蒸烤之外，垃圾處理器、集成水槽也開始嶄露頭角。上述社交電商平台或已是品牌商向其他渠道引流、提升消費者互動性並打開增量重要突破口。